Za značkami turnaje: co přinášejí sponzoři jako Hisense, Airbnb či Budweiser?
Sportovní události nejvyšší úrovně dnes nejsou možné bez podpory silných partnerů. FIFA Club World Cup 2025 se v tomto směru stal ukázkou toho, jak mohou sponzoři vytvořit víc než jen reklamu – mohou být součástí zážitku. Jaké značky se podílely na realizaci turnaje a co fanouškům skutečně přinesly?
1. Budweiser: král stadionových chutí
Oficiální pivo turnaje si vzalo za cíl znovu definovat stadionový servis. Na všech arénách se prodávaly exkluzivní edice plechovek s motivy týmů a hráčů. V každém městě navíc Budweiser otevřel tzv. „BudZone“ – pivní zahrádku s velkoplošnou obrazovkou, DJ produkcí a food trucky.
Fanoušci mohli získat merch (čepice, sklenice, batohy) výměnou za účtenky, a v některých případech se losovalo o VIP vstupy a backstage tour stadionu.
2. Hisense (Gorenje): technologie v každém rohu
Čínský gigant v oblasti elektroniky vybavil všechny stadiony špičkovými obrazovkami a LED panely. Zároveň vytvořil interaktivní showroomy, kde si fanoušci mohli vyzkoušet:
– 8K přenosy s možností přepínání kamer
– chytré televize s personalizovaným sportovním režimem
– soutěž o domácí kino při skórování vybraného hráče
Hisense se zároveň zapojil do „Green Stadiums“ iniciativy – sponzoroval solární panely a ekologické osvětlení.
3. Airbnb: domov daleko od domova
Airbnb uzavřelo partnerství s FIFA pro podporu ubytování fanoušků. Na webu vznikla speciální sekce „FIFA Club World Cup 2025“, kde bylo možné filtrovat nabídky podle vzdálenosti ke stadionům, doporučení od fanoušků i tematického vybavení.
Navíc nabídli „Host Experience“ – možnost bydlet u bývalých fotbalistů, sportovních novinářů nebo hostitelů, kteří připravili tematické pobyty s prohlídkami měst, diskusemi o fotbale či společným sledováním zápasů.
4. Visa: rychlé, bezpečné a digitální
Oficiální platební partner turnaje spustil systém bezhotovostních transakcí na všech místech. Fanoušci mohli platit mobilem, hodinkami nebo kartou – a ti, kteří používali aplikaci Visa Fan Wallet, sbírali body za nákupy a mohli je proměnit v odměny: vstupenky, suvenýry, nebo občerstvení zdarma.
Visa také zajišťovala „Fast Lane“ – speciální vstupy pro držitele jejich karet, kde se minimalizovaly fronty.
5. Coca-Cola: emoce a komunita
Coca-Cola postavila fanouškovské zóny ve stylu letních festivalů – s chill out zónami, zábavními prvky a hudbou. V některých městech vytvořila tematické „Unity Walls“, kde mohli fanoušci zanechat vzkaz pro svůj tým nebo vylosovat personalizovaný motiv nápoje.
Navíc spustili kampaň „Taste the Game“ – limitované edice příchutí (mango, chili, citrus) inspirované regiony týmů.
6. Alipay+ a digitální budoucnost
Fintech partner turnaje umožnil bezproblémové mezinárodní transakce. Fanoušci z Asie platili svými domácími aplikacemi, bez nutnosti směny měny. Alipay+ také sponzoroval digitální album turnaje – každý fanoušek si mohl sbírat digitální kartičky hráčů, stadionů a týmů.
7. Visit Qatar a cestovatelská dimenze
I když se turnaj konal v USA, Visit Qatar propagoval příští ročníky a lákal fanoušky na výlet do Kataru. V zónách Visit Qatar se nabízely tradiční jídla, miniaturní trhy a VR zážitky z Doha. Šlo o představení destinace pro budoucí návštěvníky.
Závěr
FIFA Club World Cup 2025 byl nejen sportovní událostí, ale i přehlídkou toho, jak mohou sponzoři poskytnout fanouškům hodnotný a zapamatovatelný zážitek. Díky jejich přítomnosti se stadion nestal jen místem zápasu, ale centrem zábavy, technologií, chutí a zážitků. Takto má vypadat moderní turnaj – nejen pro fotbalové nadšence, ale pro každého.