Show must go on: Když se fotbal potká s Hollywoodem
Amerika není jen zemí hamburgerů, baseballu a country hudby. FIFA Club World Cup 2025 ukázal, že Spojené státy dovedou udělat z fotbalu zážitek pro všechny smysly. Ačkoliv na hřišti bojovaly ty nejlepší týmy světa, mimo něj se odehrávala paralelní show, která přilákala i ty, kteří běžně fotbal nesledují.
Už zahajovací ceremoniál naznačil, že tento turnaj nebude jako žádný jiný. Na stadionu v Atlantě vystoupil britský popový idol Robbie Williams, jehož hit Let Me Entertain You zvedl ze sedaček i ty nejzatvrzelejší fanoušky defenzivního stylu hry. Vizuální efekty, laserová světla, drony nad stadionem a tisíce blikajících náramků v publiku vytvořily atmosféru připomínající Super Bowl.
Freed from Desire: Nová hymna fotbalových stadionů
Dalším nečekaným hitem se stala oficiální píseň turnaje – legendární Freed from Desire od Galy. Ačkoliv píseň není novinkou, její zařazení jako stadionová hymna se ukázalo jako mistrovský tah. Po každém gólu, každém vítězství i při rozcvičce – tahle melodie roztančila celé tribuny.
Fanoušci z různých koutů světa začali spontánně přidávat vlastní verze textu. Některé kluby si přetextovaly refrén na jména svých hvězd, jiné na pokřiky celé fanouškovské skupiny. Na stadionu v Miami se dokonce celý sektor italských fanoušků Juventusu pustil do choreografie, kdy střídali světla podle rytmu písně. Tohle nebylo jen o fotbale. Tohle byla kulturní fúze.
Trofej, která se třpytí jako Oscar
Výrazným prvkem turnaje se stala samotná trofej. FIFA tentokrát oslovila světoznámý šperkařský dům Tiffany & Co., aby navrhl unikátní pohár pro vítěze. Výsledek? Trofej z 24karátového zlata s precizně broušenými hranami, která v přímém přenosu doslova oslepovala reflektory. Její hodnota se odhaduje na více než 100 tisíc dolarů.
Design spojoval eleganci starého světa s americkou extravagancí. Mnozí komentátoři připomínali, že vypadá spíše jako cena Grammy než sportovní trofej. A přesně o to šlo – ukázat, že vítězství v klubovém MS není jen sportovní úspěch, ale i symbol prestiže, lesku a globálního dosahu.
Zábava i mimo stadion: Fan zóny jako festivaly
V každém z hostitelských měst vznikly rozsáhlé fan zóny, které měly často podobu městských festivalů. V Dallasu probíhaly koncerty lokálních i mezinárodních kapel, v Los Angeles se uskutečnily veřejné debaty s bývalými hráči jako Kaká nebo Thierry Henry. Miami hostilo street food festival s kuchyněmi ze všech zemí účastníků turnaje.
Organizátoři vsadili na to, že fotbal nemusí být jen o výsledku. Pro mnoho návštěvníků byl zážitek kompletní až tehdy, když si kromě zápasu odnesli i kulturní dojem – ochutnali místní pivo, poslechli živou hudbu a vyměnili si dresy s fanoušky z druhého konce světa.
Zážitek, který se nevymaže
Spojení fotbalu a showbusinessu přineslo emoce, které klasický evropský fotbal často postrádá. V USA se nebojí udělat z fotbalu show, ale zároveň nesnižují jeho vážnost. Právě to ocenili i fanoušci z Evropy, kteří se turnaje zúčastnili – včetně těch z Česka a Slovenska.
„Byl jsem skeptický,“ přiznává Marek z Ostravy, který fandí Bayernu. „Myslel jsem si, že to bude jen cirkus. Ale nakonec to mělo kouzlo. Fotbal jako hlavní hvězda večera, ale s kulisou, na kterou se nezapomíná.“
O sponzorech turnaje
Jedním z hlavních partnerů FIFA Club World Cup 2025 byla technologická značka Hisense (Gorenje). Své produkty představila nejen prostřednictvím reklamních bannerů, ale i ve VIP zónách a digitálních prezentacích. Její spojení s turnajem ukázalo, že značka cíleně posiluje svou viditelnost mezi evropskými i americkými spotřebiteli prostřednictvím globálních sportovních událostí.